洗衣液市場正在上演一場價格大戰(zhàn)。就在聯(lián)合利華、立白等洗滌業(yè)巨頭低價進入洗衣液市場后，市場占有率超30%%的藍(lán)月亮，為保霸主地位近日開始半價促銷，來還擊后來者。

    為此，有日化行業(yè)專家表示，洗衣液的高利潤率時代已經(jīng)過去，當(dāng)前品牌之所以如此激戰(zhàn)，實際上是一場市場

滲透率高低的戰(zhàn)爭，而為奪取這場戰(zhàn)爭的勝利，明年的洗衣液市場仍會延續(xù)價格戰(zhàn)。新的利潤增長點

    一直以來，洗衣粉牢牢占據(jù)著國內(nèi)洗滌用品市場的主導(dǎo)權(quán)，市場份額約在60%%—70%%，而洗衣液在市場中的占有率僅為1%%左右。

    但權(quán)威機構(gòu)調(diào)查顯示，洗衣粉獨霸天下的市場格局正在消沉。有數(shù)據(jù)顯示，2008年，國內(nèi)洗衣粉市場規(guī)模達到200多億元，洗衣液僅為40.7億元。但兩者之間的發(fā)勢態(tài)勢正在悄然轉(zhuǎn)變——洗衣粉市場份額增速減緩，洗衣液市場快速崛起。2008年洗衣粉首次出現(xiàn)負(fù)增長至-6.1%%；相反洗衣液與2007年相比增幅高達65%%。

    有機構(gòu)預(yù)測，2010年洗衣液的市場份額有望于2010年達到整個洗衣劑市場的19%%，在2015年之后達到30%%。而在歐洲和日本，洗衣液已經(jīng)占有至少三分之一的份額，而美國市場中洗衣液占比更高達80%%。“可見，洗衣液將在洗衣粉市場份額中慢慢分羹”日化行業(yè)內(nèi)人士表示，遵循方便易用的原則，洗衣粉最終代替洗衣皂；同理，洗衣液開始規(guī)?；秩胂M終端。“但一瓶兩升裝的洗衣液售價多在40元—60元之間，而添加了衣領(lǐng)凈精華的2.8千克洗衣粉僅售22.9元。由于洗衣粉的價格比洗衣液更具競爭力，因而洗衣液短時間內(nèi)還無法完全取代洗衣粉?！痹撊耸勘硎?。

    但立白集團研發(fā)專家張利萍博士經(jīng)過試驗發(fā)現(xiàn)，洗衣液一次漂洗所達效果相當(dāng)于標(biāo)準(zhǔn)洗衣粉的三次漂洗，洗衣液所需用水量卻只有洗衣粉的三分之一。因此在剛性需求刺激下，洗衣液的總投入比洗衣粉更經(jīng)濟實惠。

    除了終端消費需求生變等外在動因外，原料成本不斷高漲進一