企業(yè)宣傳片常見的表現形式多種多樣，同樣的主題可以通過不同的表現形式將企業(yè)形象呈現于目標受眾眼前，并產生不相同的溝通效果。下面是制作企業(yè)宣傳片的類型，一起來了解下吧： ?

【制作企業(yè)宣傳片的類型】 ?

1、產品主角型：這種表現手法是讓產品本身演示，表現產品“固有的戲劇性”，把產品變成一種有趣的激動人心的東西;吸引人們觀看它、記住它。 ?

2、示范型：這種表現手法是將產品的特色或確實過人之處，在熒屏上展現給觀眾看，讓人們親眼看到該產品的功能是否名副其實，以化解其懷疑心理，強化宣傳片訊息的可信度與說明力。此類型表現手法應注意：1) 不要愚弄觀眾，惟有誠實可靠的示范，觀眾才不會懷疑那是過分夸張的宣傳。2) 如果可能，將示范過程以一個鏡頭完成，不要切接，以取信于觀眾。3) 必須與訴求重點密切相關，且具趣味性、戲劇性或驚喜性，切忌枯燥單調。4) 必須能有力證明產品的獨特之處，而且很簡潔，很容易了解，示范愈直接，愈強烈，就愈具說服力。 ?

3、解決問題型：將解決消費者生活中的某種問題加以突出，以引起消費者的正視，然后將產品介紹出來以解決消費者的困繞。解決問題看來似乎平凡，但不可簡單從事。如果問題本身對目標視聽眾來說，是無關痛癢或毫不真實的，或者解決問題的表現方法過分夸大，難以使觀眾相信，就會陷入陳腔濫調，甚至侮辱觀眾的危險，因此，運用這種 手法時應注意：問題本身必須是確實存在造成困繞，應該是簡單直接有效、切實可行的。為了突出問題的嚴重性，可以把問題戲劇化，或強調其負面影響，但必須掌 握適度，而且在*別忘了給消費者一個正面的肯定。 ?

4、名人推介型：找一個能夠跟產品聯想在一起的權威人士向觀眾推薦產品或在宣傳片中擔任角色，以提高消費者的注目度與偏好度，成敗關鍵在于名人的可信度及他與產品的關聯性。 須注意的是，一旦選擇某權威人士推介其產品時，要盡量維持雙方之間長期固定關系，在一定期間限內要求其不能為別的產品拍宣傳片，選擇才會有積累效應，才使品牌與其形成緊密的聯系，這種聯結越緊密，名人宣傳片的威力就愈能發(fā)揮出來。 ?

5、故事型：通過精心設計，把企業(yè)宣傳片內容巧妙地融入故事情節(jié)里，這個情節(jié)經過開始到中間到結尾，就像微型電影一樣，把觀眾吸引到故事中，然后又領向戲劇性結尾，讓觀眾看 完故事后，也對訊息留下深刻的印象應注意的是，由于企業(yè)宣傳片時間短，因此故事情節(jié)一定要簡潔易懂，讓人看了就知道它在說什么，不能太復雜、太懸疑，也不拘 泥于情節(jié)的完整性，故事只是企業(yè)宣傳片內容的依據，內容是主角，是溝通的在重點，千萬不能喧賓奪主，為故事而故事，如果觀眾看了為故事而喝彩，但忘卻企業(yè)宣傳片的主題是什么，不如不做。 ?

6、音樂型：指專為企業(yè)宣傳片而獨創(chuàng)的主題歌或MTV，配以適當的畫面。 ?

7、幽默型：通過饒有風趣的情節(jié)，將含有詼諧、滑稽、調侃的表情動作、語言、音響等進行巧妙安排，采用美與丑的強烈對比和“理性的創(chuàng)錯”造成一種喜劇情境，在善意的微笑中，傳遞企業(yè)宣傳片信息，目的在于引發(fā)視聽者快樂的情緒，以吸引和打動消費者。 ?

8、幻想型：企業(yè)宣傳片中的產品發(fā)言人又不是生活中的人，而是幻想的角色，或者是宣傳片影片表現的情境不是現實生活中的真實反映，而是某種幻想世界。這種運用夸張手法，以豐富 想象構織出神話與童話畫面，在奇幻的情景中傳遞企業(yè)宣傳片的表現結構，寓于浪漫色彩，給人以奇特的視覺感受，具有強烈的感染力。 ?

9、特殊效果型：運用特技造成視覺與聽覺的特殊效果，使企業(yè)宣傳片中的口號、品牌等訊息，表現的特異獨行、與眾不同、容易記憶。特殊效果并非講述一個故事或解決某種問題，主要目的在于制造與商品有關的某種情緒、氣氛、建立品牌印象。 ?

【企業(yè)宣傳片拍攝蒙太奇運用技巧】 ?

一、蒙太奇的含義： ?

蒙太奇，法文原義指建筑的結構和裝配，借用到影視藝術，有剪接、組合之意。蒙太奇的完整含義，至少應當包括這樣三層意思： ?

1、作為影視剪輯的技巧和方法，蒙太奇將影視藝術的各種元素如聲音、表演、造型、攝影等組合、聯系在一起，形成連續(xù)不斷、完整統(tǒng)一的視覺形象。最初，蒙太奇只是畫面和畫面的組接，目前發(fā)展到包括場面與場面、段落與段落、畫面與聲音、聲音與聲音之間的組合關系。 ?

2、蒙太奇是影視的基本結構手段和敘述方式。一組鏡頭可以組成蒙太奇句子，若干蒙太奇句子或場面可以組合蒙太奇段落，從而形成整部影片。同時，蒙太奇通過鏡頭、場面、段落的 分切與組接，又可以對素材進行選擇和取舍，并且創(chuàng)造出獨特的影視時間和空間，形成不同的節(jié)奏，從而創(chuàng)造出不同的敘述方式和結構形式： ?

3、作為影視反映現實的藝術方法即蒙太奇思維;蒙太奇思維是影視獨特的思維方法，是其他藝術所沒有的，影視編劇在進行創(chuàng)作構思時，應遵循蒙太奇思維方法。 ?

二、蒙太奇的藝術功能： ?

愛森斯坦曾經說過，兩個鏡頭的組接產生的效果并不是兩者之和，而是兩者之積。這說明了蒙太奇這一表現手段的巨大效用。關于它的藝術功能，我們概括地說有以下幾點： ?

1、蒙太奇可以把鏡頭有機地組織成一部刻劃人物，表達完整的思想內容，又為廣大觀眾所理解的影視作品。 ?

2、蒙太奇可以按照藝術的需要，對時間和空間進行壓縮與延伸，既增加作品的容量，使故事情節(jié)更加集中和概括，又能獲得令人信服的真實感。 ?

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3、蒙太奇可以發(fā)展平行劇情，平行動作以加強影片的懸念。它還可以造成或激烈、或舒緩、或緊張的節(jié)奏。影視創(chuàng)作者可以通過不同長度、不同類別、不同方位的鏡頭的組接，使影片的節(jié)奏豐富多變、。生動自然而又和諧統(tǒng)一，產生強烈的藝術感染力。 ?

4、蒙太奇可以通過聲畫分立和聲畫對位產生特殊的藝術效果。聲畫分立是指畫面中的聲音和形象不同步，互相離異，即聲音和發(fā)聲體不在同一畫面，聲音是以畫外形式出現的。它們通過分離的形式，在新的基礎上求得和諧與統(tǒng)一，使聲音從依附于形象的從屬地位中解放出來，’成為獨立元素。 ?

加強了聲音同畫面形象的內在聯系，使之更加富于感染力，從而奉富了影視的表現手段。聲畫對位是指聲音和畫面形象分別表達不同的內容，各自以其特有的內在節(jié)奏獨立發(fā)展，分頭并進而殊途同歸，從不同方面表明同一內涵。聲畫對位的結果，產生某種它們自身原來并不具備的新的寓意，通過觀眾的聯想，達到對比、象征、比喻等效果，給人以獨特的審美享受。 ?

【企業(yè)宣傳片拍攝調動情緒的技巧】 ?

我們在企業(yè)宣傳片拍攝前雙方之間的溝通也需要技巧，不要等到拍攝現場已經布置完成，攝像機、燈光等一切準備完成以后再和模特頭痛。這時模特往往會有些緊張。溝通的*時機是在布置現場，給模特化妝的時候，一邊化妝一邊與模特交流。在溝通中不要忽略模特的意見，不能讓其有抵觸情緒。必要的情況下，可以示范一下;在企業(yè)宣傳片拍攝中有一些技術崗位的拍攝，這時要多傾聽模特(員工)的建議，必要時可以根據其提出的建議，合理的安排拍攝工作;其次要對其多鼓勵，畢竟大多數拍攝對象不是專業(yè)的模特，要多鼓勵，多支持。 ?

在企業(yè)宣傳片拍攝過程中，被拍攝對象可分為主動型、被動型和輔助型。要對這些人群針對性的進行溝通。 ?

1、自主型：較容易調動情緒，因這種被拍者一般都是主動要求拍攝，攝影師在合理要求下，該容易達到情緒調動目的，但要注意過猶不及，雖然本人自愿，但必須視被拍者所要求達到的照片效果、目的、心態(tài)而定。 ?

2、被動型：主要指老弱病幼群體，此群體自主能力弱，且情緒不容易穩(wěn)定，常有起伏，須針對時間、地點、天氣、環(huán)境等大部因素結合考慮，調動此群體情緒，要求有適合的環(huán)境因素，有其值得信賴的監(jiān)護者陪伴，主要由其監(jiān)護者進行情緒調動，拍攝者進行輔助調動并適時進行抓拍，可借助該對象所依戀的物品、事件進行暗示調動。 ?

3、輔助型：是指因拍攝需要的模特等特定人員，該項人員雖然有本體意識，但因拍攝需要，常需放棄本體情緒，配合攝影者替代情緒，這里要注意的是，攝影需要什么情況?外出采風時，常需要抓拍、連拍，因為不知情的人表現出來的情緒是最自然的。這里調動該項人群的情緒可做如下步驟：言語交流，用談話提示對象，表達達意，要對象清楚自己所要求達到的狀態(tài)。 ?

肢體語言，在調動情緒時，聲音是第二要素，圖象才是*要素，人的眼睛是外部信息的*接收器官，利用肢體語言可以強化表達拍攝目的，確切表述拍攝需要，注意動作和語言的結合。借助道具，這里是強化肢體語言的步驟，單靠肢體怨言較單調，可借助當時情形所需要的道具進行指導調動。心理暗示，結合語言、動作，給對象進行心理調節(jié)，若需要愉快情緒則要求其進行快樂思考，悲傷情緒則要求其進行傷心思考。 ?

【企業(yè)宣傳片制作需要注意的誤區(qū)】 ?

誤區(qū)一，企業(yè)宣傳片的時間越長越好。宣傳片的時間越長訴求的內容可以更多，但是在注意力經濟的時代，冗長的信息往往形成視覺疲勞，結果適得其反，要根據訓練的目的和受眾來合理安排時間，抓住主要訴求，不必面面俱到。 ?

誤區(qū)二，宣傳片的格式都一樣，不需要什么策劃。一個缺乏創(chuàng)意和策劃的宣傳片，只能是圖像和文字以及配音的簡單堆砌，在制作宣傳片之前，必須明確品牌營銷目的，展示的內容，受眾特點，以及競爭對手等進行分析整理，沒有策劃的創(chuàng)意，就很難判斷出它的走向，很多企業(yè)的領導者也沒有意識到策略的重要性，企業(yè)沒有策略和策略模糊不清，就勢必造成宣傳片不能奏效。 ?

誤區(qū)三，只要攝像機是專業(yè)的，拍攝的畫面就是專業(yè)的，很多企業(yè)制作宣傳單時，往往會有這樣的感受，制作公司拍攝時使用的設備都很專業(yè)，拍攝和制作時間也不短，但總感覺影片不夠大氣流暢，不吸引人，原因在哪里呢?影視拍攝是藝術門類之一，像畫家一樣，拍攝的過程也是一種藝術創(chuàng)作，攝影語言的把握就像攝影師賴以生存的根本，也是成就高品質影片最重要的一環(huán)，同樣導演和后期制作人員的素質和經驗，都對影片起著舉足輕重的作用，企業(yè)在確定影視，影片制作的合作對象時，往往看重它使用了什么相機軌道和搖臂，對制作人的經驗和素質往往缺乏考察。 ?

誤區(qū)四，只要用的設備一樣，誰的價格低，承諾的多就是*選擇，宣傳片是展示企業(yè)形象的一個極佳載體，本來物美價廉是企業(yè)的目的，但很多時候價廉了，物通常不美，低價很多時候意味著簡單拍攝，低層次特效和剪輯等，即使制作公司能竭誠為你服務，但有限的專業(yè)素養(yǎng)不可能為你做出讓你滿意的作品。 ?