【中級(jí)廣告設(shè)計(jì)師證書考試內(nèi)容】廣告設(shè)計(jì)師證書考試主要由理論知識(shí)和實(shí)踐技能兩部分組成。理論知識(shí)主要考察廣告設(shè)計(jì)的基本原理、創(chuàng)意策略、市場分析等內(nèi)容。廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí):這一部分主要考察了廣告設(shè)計(jì)的基本原理、概念和術(shù)語。

廣告設(shè)計(jì)的政策

為促進(jìn)廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,*市場監(jiān)督管理總局等**出臺(tái)了一系列政策措施。例如,《"十四五"廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確了廣告業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸的發(fā)展目標(biāo),并提出了加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、完善保障體系、強(qiáng)化考核評(píng)價(jià)等實(shí)施措施。這些政策為廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的健康發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。

廣告設(shè)計(jì)的潮流趨勢(shì)

近年來,設(shè)計(jì)品牌ip已成為各大品牌的潮流。通過將IP圖像整合到廣告設(shè)計(jì)中,不僅提高了品牌的認(rèn)知度,而且顯著提高了IP的曝光率。這種做法無疑是合乎邏輯和自然的,因?yàn)槠放艻P不僅可以提升品牌個(gè)性,還可以為廣告形象注入更多的活力和親和力。生動(dòng)的IP形象可以縮短品牌與受眾之間的距離,使廣告內(nèi)容更具感染力,同時(shí)為品牌傳播注入持續(xù)而充滿活力的情感元素。

廣告設(shè)計(jì)的方法

它以無限豐富的想象力,通過扭曲的夸張和編織,創(chuàng)造出神話般的童話般的場景,在幻想的背景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí),與現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生一定的距離。這種充滿強(qiáng)烈浪漫主義色彩,寫意多于寫實(shí)的表現(xiàn)方式,伴隨著神奇視覺效果的突然出現(xiàn),極具感染力,給人一種特殊的美感。它可以滿足人們對(duì)新奇多變的審美情趣的偏好。在這種表現(xiàn)手法中,藝術(shù)想象力是非常重要的。這是人類智力發(fā)展的標(biāo)志。任何事物都需要想象力,對(duì)藝術(shù)來說尤其如此。

廣告設(shè)計(jì)的組成部分

文案內(nèi)容

-標(biāo)題和口號(hào):簡潔有力,能吸引觀眾的注意力。

-正文及廣告語:傳達(dá)產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì),既有商業(yè)訴求,又有情感共鳴。

- CTA (Call to Action):明確引導(dǎo)用戶行為,如"立即購買"等。

創(chuàng)意腳本

-主題與情節(jié):圍繞產(chǎn)品特色設(shè)計(jì)故事情節(jié),增強(qiáng)沉浸感。

-人物和語言:符合目標(biāo)受眾的心理,用簡單易懂的語言傳達(dá)信息。

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