①具象思維技巧。在廣告創(chuàng)意中闡揚(yáng)為應(yīng)用空洞化手法來闡揚(yáng)具體的事物或者情感、意念等。具象思維以直覺為基礎(chǔ),通過某- -具體事物激勵(lì)想象而發(fā)生創(chuàng)意,每每接納淺顯的符號(hào)法,較多的以具體的人或物的氣象來折射產(chǎn)品或服無的氣象。

②發(fā)散與聚合的思維技巧。發(fā)散思維又稱作輻射思維、開放思維等,這種由點(diǎn)到面的發(fā)散思考的方式,即思維向五湖四海延長(zhǎng)和擴(kuò)大。這種思維既遵循邏輯思維的普通紀(jì)律,對(duì)于設(shè)計(jì)對(duì)象有一個(gè)清楚和全面的認(rèn)識(shí),同時(shí)又不受邏思維的限制,不抱殘守缺和循規(guī)蹈矩。

聚合思維則有益于思維的深入性、密集性、體系性和全面性。在開發(fā)創(chuàng)意階段,發(fā)散思維占主導(dǎo);在選定創(chuàng)意階段聚合思維占主導(dǎo)。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意就在這種發(fā)散、聚合、再發(fā)散、再聚合的輪回往復(fù)、層層深入中脫穎而出。

③逆向思維技巧。所謂逆向思維法,即是從事物相反的對(duì)立的角度去思考問題,當(dāng)朋友們都在順向?qū)ふ业臅r(shí)候,逆向探索往往會(huì)有出人意表的收成。

這種思維具有三個(gè)特色:

④縱向思維法與橫向思維法。所謂縱向思維法是指按照一定的層層 遞進(jìn)或步步倒推的思考路線進(jìn)行的,在一個(gè)固定局限內(nèi)的縱向思考,它注重事物間的邏輯關(guān)系,有著有挨次、可展望、程式化的特色,這也是-種符合事物發(fā)展方向和人類習(xí)慣的思維方式,遵循由始至終、由淺到深、由表及里,符合邏輯。

所謂橫向思維法是指在條件接近的情況下,對(duì)類似事物的發(fā)展情況進(jìn)行相對(duì),從中找出差距,發(fā)現(xiàn)問題然后再提出辦理問題方案的一種思維活動(dòng)。但由于橫向思維法突破打聽決問題的普通思維方式,試圖從別的角度入手,從而使思維涉獵面大大擴(kuò)大,有可能從其斯平臺(tái)中得到辦理問題的啟示。

⑤頓悟的思維技巧。頓悟即領(lǐng)悟,是心理學(xué)關(guān)于學(xué)習(xí)的一種學(xué)說。頓悟?qū)儆谥庇X的范疇,它是*對(duì)客觀事物的紀(jì)律性獲得直覺認(rèn)識(shí)的一種外在闡揚(yáng),有更多的理性成分,它是一種理性思維在經(jīng)驗(yàn)蘊(yùn)蓄堆積的基礎(chǔ)在一種適宜情境下受誘發(fā)而發(fā)生的后果。

創(chuàng)意并不是要讓人驚異它極新的形式和素材,而應(yīng)該讓人驚異于它看似平凡的日常生活,接續(xù)地開發(fā)出這些創(chuàng)意才是正確設(shè)計(jì)。創(chuàng)新,不是追求獨(dú)特,而是加倍適用,創(chuàng)意思維是一種行動(dòng), 它是支持我們?cè)O(shè)計(jì)行動(dòng)的魂魄。